Le marché arménien est de petite taille puisque la population du pays est de 3,5 millions d'habitants. 69 % de la population est urbanisée, mais Erevan constitue le seul vrai marché puisque la capitale concentre les deux tiers de la population urbaine du pays.

Avec un PIB en parité de pouvoir d'achat n'atteignant pas 2500 dollars par an et par habitant, l'Arménie se classe parmi les pays les plus pauvres d'Europe.

La consommation locale se situe donc à de faibles niveaux, mais il existe toutefois un nombre croissant de jeunes entrepreneurs qui se sont récemment enrichis. De plus, les Arméniens bénéficient d'importants revenus de la diaspora, qu'il est difficile d'estimer.